Come Calcolare il Surplus del Consumatore

Comprendi la legge della domanda. La maggior parte delle persone ha sentito queste parole in riferimento alle misteriose forze che governano le economie di mercato; tuttavia, molti non comprendono appieno le implicazioni di questi concetti. La "domanda" indica la richiesta di un prodotto o servizio sul mercato. In genere, se tutti gli altri parametri sono uguali, la domanda di un prodotto scende man mano che il suo prezzo sale.^[2]

• Supponiamo, per esempio, che un'azienda lanci un nuovo modello di televisore. Maggiore è il prezzo a cui viene proposto questo elettrodomestico e minore è il numero di pezzi che l'azienda può aspettarsi di vendere. Questo perché i consumatori hanno un budget limitato e, acquistando un televisore più costoso, avranno meno denaro a disposizione per altri prodotti da cui trarre grandi benefici (alimentari, benzina, mutuo e così via).

Informati sulla legge dell'offerta. Al contrario, la legge dell'offerta afferma che i prodotti e i servizi con un prezzo elevato saranno messi sul mercato in grandi quantità. In pratica i venditori vogliono massimizzare il profitto vendendo molti prodotti costosi; quindi se un bene o servizio è molto redditizio, allora i produttori si affanneranno per metterlo sul mercato.^[3]

• Per esempio, il giorno prima della Festa della Donna le mimose aumentano considerevolmente di prezzo. In risposta a questo fenomeno, i coltivatori che le producono investono molte risorse in tale attività immettendo sul mercato il maggior numero possibile di mimose per approfittare di questa situazione.

Impara come vengono rappresentate graficamente la domanda e l'offerta. Uno dei mezzi più comuni usati dagli economisti per esprimere la relazione fra questi due concetti è il classico grafico su piano cartesiano. Di solito sull'asse delle x viene posta la quantità (Q) di beni disponibili sul mercato, mentre sull'asse delle y viene posto il loro prezzo (P). La domanda viene rappresentata con una curva inclinata che parte dall'angolo in alto sinistra fino all'angolo in basso a destra, mentre l'offerta è una curva che scende dall'angolo in basso a sinistra verso quello in alto a destra.^[4]

• L'intersezione fra le due linee indica il punto di equilibrio del mercato, in altre parole il punto in cui i fornitori producono l'esatta quantità di beni/servizi richiesta dai consumatori.^[5]

Comprendi il concetto di utilità marginale. Questo indica l'aumento della soddisfazione che un consumatore ottiene dall'utilizzo di un'unità aggiuntiva di bene o servizio. In termini generali, l'utilità marginale di beni e servizi è soggetta a rendimenti decrescenti; vale a dire che ogni unità addizionale acquistata apporta un beneficio minore al consumatore. Alla fine, l'utilità marginale è tanto bassa che "non vale" la pena acquistare un'unità in più di prodotto o servizio.^[6]

• Consideriamo ad esempio un consumatore molto affamato. Si reca in un ristorante e ordina un panino da € 5,00. Dopo il primo panino, ha ancora un po' fame, quindi ne ordina un secondo, sempre da € 5,00. L'utilità marginale del secondo panino è leggermente inferiore rispetto al primo, perché questo fornisce una soddisfazione inferiore in termini di riduzione della fame in rapporto al suo costo. Il consumatore decide di non acquistare un terzo panino perché si sente sazio e quindi, ai suoi occhi, possiamo dire che un ulteriore panino ha virtualmente un'utilità marginale pari a zero.

Comprendi il surplus del consumatore. Generalmente questo viene definito come la differenza fra "valore economico totale" o "valore ricevuto" dal consumatore e il prezzo reale pagato per il bene. In altre parole, se un individuo paga una cifra inferiore per un prodotto che ha grande utilità ai suoi occhi, il surplus del consumatore viene percepito come "risparmio".^[7]

• Per supportare questo concetto con un esempio semplificato, consideriamo una persona che sta cercando un'auto usata. Egli ha stabilito un budget personale di € 10.000. Se riuscisse a comprare l'auto con tutti gli optional che desidera a € 6.000, allora avrebbe un surplus di € 4.000. Quindi, ai suoi occhi, la vettura vale € 10.000, ma alla fine si ritrova con € 4.000 da poter spendere come meglio preferisce per altre cose.